一年多以前，別人問我，你是做什么的？我可能會回答他“我是平面設計師。”
但現(xiàn)在還有人問我時，我會肯定的告訴他，“我是一名品牌設計師?！?
平面設計師和品牌設計師工作內(nèi)容大致一樣，都是在執(zhí)行平面的設計工作，用著相同的軟件，繪制著相同的標志，但唯一不同的，也是最大的改變的，就是定義的不一樣。因為我對自己的定義改變了。
可能有人會覺得我在故弄玄虛，不都是一樣的事情嗎？所謂定義不一樣了，猶如企業(yè)品牌的定位變了，所有的策略、設計、推廣都有所不同。我作為設計師，對自身的認知定位改變了，所以，思維、設計、創(chuàng)意的角度和作品品質(zhì)都不一樣了。
從字面上定義“平面”和“品牌”，這里面的維度就不一樣了。平面可能更多專注于圖形和視覺上的藝術化表現(xiàn)，而品牌更多的是從整體出發(fā)，從企業(yè)品牌的本質(zhì)問題出發(fā)，品牌設計師做的設計，都是為了解決這個本質(zhì)問題而做藝術化表現(xiàn)，簡單來講，品牌為主，設計為輔，設計服務品牌，提升品牌氣質(zhì)，表現(xiàn)品牌形象而存在，不是為了表現(xiàn)藝術，平面有時候會過多追求藝術化的美而忽視了品牌本質(zhì)的問題。
思維的轉(zhuǎn)變對工作的產(chǎn)出影響很大，也會直接影響到服務的品牌。
工作方式上
同樣的客戶，相同的工作內(nèi)容，但在方式和標準上卻不一樣。以我們深圳非常差異品牌定位新的項目為例：優(yōu)貝，專業(yè)為0-6個月新生嬰兒設計的高端健康哺喂用品品牌。設計公司大部分會直接聯(lián)想到會用卡通和可愛等風格去表現(xiàn)，哪怕是用時下流行的插畫風去做，但也會在市場上被淹沒，流于形式化，雷同于其他卡通風的品牌，沒有差異化。而設計的標準就只能是好看為標準了，只考慮美感。這個方向會難以與消費者產(chǎn)生共鳴，也非消費者的需求。而品牌公司在執(zhí)行的時候，準確是唯一的標準，美是次要的。
以下會詳細解答品牌公司里的設計師是如何準確表達定位的。
市場調(diào)研上
在前期深圳非常差異品牌定位戰(zhàn)略服務過程中，設計師參與市場走訪，了解競品的市場情況，同時了解設計在落地中遇到的各種問題，比如包裝開口問題（消費者如何體驗），終端視覺問題（在陳列中脫穎而出），包裝材料問題（解決運輸、陳列、展示問題），等等，在市場走訪后已經(jīng)有比較明確的解決思路，在后期設計包裝中，這些問題就能迎刃而上。大部分設計公司很少有這個環(huán)節(jié)，大多是網(wǎng)上搜集，然后憑設計經(jīng)驗閉門造車，這樣的思維是不符合市場規(guī)律的。
在各大母嬰店做市場調(diào)研
創(chuàng)作思維上
平面設計師工作時，思維會無邊際發(fā)散，想盡各種可能，獨特的，個性的，新穎的，通俗的，等等，每個方向都做大量的思考，思維是橫向發(fā)散，很難聚焦在一個點上。而當創(chuàng)意過度橫向發(fā)散時，你的方案就很難往深入去發(fā)展，也不能很好地解決企業(yè)品牌的本質(zhì)問題，最終提報方案的時候也只是在碰客戶的喜好，以客戶的標準為最高標準。創(chuàng)意的來源停留的形式上，表現(xiàn)上，設計創(chuàng)意也沒有策略為立腳點，在品牌維度上就很容易被推翻，立不住腳跟。
品牌設計師會做根據(jù)品牌定位為綱，圍繞定位，聚焦定位，以定位為核心縱向深度發(fā)散，有目標有方向去尋找企業(yè)的品牌符號。所尋找的靈感，創(chuàng)意和設計，都離不開品牌策略的指導。品牌策略支撐設計，設計是品牌策略核心思想的具象化。這里面很大的區(qū)別在于品牌設計師會理解品牌定位，根據(jù)品牌定位做設計，不會盲目，以藝術品的高度為設計準則，毫無目的地做設計。
優(yōu)貝，嬰幼兒哺喂用品后起新秀。以貝親、bobo、NUK、飛利浦新安怡等為代表的大品牌依靠實力和影響力搶占一二線市場，以貝兒欣、小土豆、日康等為代表的小品牌靠拼渠道，打價格戰(zhàn)混戰(zhàn)在三四線市場。非常差異深圳品牌定位公司在品牌戰(zhàn)略上讓優(yōu)貝大膽喊出“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”的定位，勢必拿下新生細分領域的頭籌，搶占“新生兒”，差別于大品牌全產(chǎn)品覆蓋，產(chǎn)品沒有個性等問題。作為品牌設計師，要回應客戶的決心，回應品牌的戰(zhàn)略。
各類一線二線品牌占據(jù)大部分市場
優(yōu)貝（YOUBEI)，源自對新生嬰兒的專業(yè)呵護，旨在為更為嬌嫩的新生兒提供更為貼心的關愛。純凈與輕柔是這個品牌的氣質(zhì)，在標識的創(chuàng)作中，我們以幾何形中最基本、最樸素的圓形和方形元素進行藝術化表達，組成“YOUBEI”整個標識的主體。由這最基礎、最簡單的圓和方，不加任何修飾與變化，象征嬰兒初生之始。
同時，我們?yōu)椤癥OUBEI”六個字母選取了六種不同的主色，讓其相互獨立而又統(tǒng)一相關地結(jié)合在一起。并賦予六種主色情感，各代表對新生兒的祝福，共迎寶寶多姿多彩的成長世界。
整個創(chuàng)作過程都圍繞“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”（定位），尋找到最適合這個品牌的氣質(zhì)——多一度純凈，多一度輕柔（廣告語）。字母“Y”的巧妙處理也體現(xiàn)了哺喂的行業(yè)屬性，從圖形到顏色，再到整體氣質(zhì)，都在回應品牌在前期的戰(zhàn)略規(guī)劃。
項目執(zhí)行上
例如包裝。平面的思維首先想到的是如何將標志的元素完美的呈現(xiàn)在包裝上，一味追求美感與藝術感，忽視了包裝的本質(zhì)。
品牌的思維在包裝設計執(zhí)行中就能體現(xiàn)的淋漓盡致了。它不是一個商品包，而是一個信息包，能在貨架上和其他信息包競爭時脫穎而出，引起消費者注意，并攜帶購買理由，炸開消費之心智，達成購買。這里講的包裝是一個信息包，包裝設計就是產(chǎn)品設計。這個信息包就包含品牌的定位、理念、精神還有氣質(zhì)等在里面。消費者在商場逛的時候，他看到的不是一個個包裝，而是一個個商品。消費者很難會為了你的漂亮的包裝而買單。腦白金暢銷的本質(zhì)是什么？它是贏得了消費者心智，而不是喜歡它的包裝。所以品牌設計師在執(zhí)行包裝設計的時候想到更多的是品牌理念層面的，而形式表現(xiàn)層面的只是為了讓我們的畫面錦上添花而已。
大寬口徑系列奶瓶包裝
優(yōu)貝新生1°系列產(chǎn)品大家族
優(yōu)貝新生1°系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)角度考慮新生兒的各種情況，如特創(chuàng)15°斜口徑彎身奶瓶，更符合新生寶寶喂養(yǎng)的角度，還可防止新生寶寶打嗝吐奶；軟硬適中的25°奶嘴，觸感更輕柔，且不易塌陷等，再到產(chǎn)品包裝，從顏色選用白色基調(diào)，體現(xiàn)純凈輕柔，多主色的點綴式使用，也增強畫面的純凈輕柔感。
奶嘴、安撫奶嘴、牙膠、嬰兒專用倍柔面巾紙等等，都體驗了“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”（定位），而且整體品牌氣質(zhì)也得以增強——多一度純凈，多一度輕柔（廣告語），在終端形成一股清新之風。
總之
平面設計公司的平面設計師與品牌咨詢公司的品牌設計師有相同的地方，但也有不同的地方。而這最大不用的地方就是品牌設計師的價值所在。
一個人生病了，小感小冒，小發(fā)燒，自己可以抓藥吃，也能舒服一點，就像一個企業(yè)出來小毛病，找設計公司解決問題，小問題也能舒服一陣子，但都是治標不治本。因為本在品牌，而想要治本，那就必須要找到專業(yè)的品牌咨詢公司診斷，對癥下藥，精心調(diào)理，方能治標又治本。
品牌設計，你找對人了嗎？